Reebok, al enfocarse en deportes de nicho, muchas veces toma un carácter más masculino. Queríamos acercar a la marca al público femenino y para esto, nos aprovechamos de la contingencia: En este minuto, estaban ocurriendo las marchas #Niunamenos y el gobierno a través del SERNAM estaba lanzando la campaña #QuebremosLosEstereotipos. Generamos una alianza con SERNAM y nos sumamos a la causa, haciendo de Fitness Tour un evento enfocado a la fuerza de la mujer que entregaría mensajes que refuerzan su empoderamiento. La estrategia de la campaña se enfocó en el canal digital y en BTL, para lograr mayor segmentación y afinidad con las mujeres FitGen, generando convocatoria al evento y engagement en RRSS con el público femenino.